■プロの仕事を見ながら学ぶ【実践ネーミング講座】

　　■内容解説

　　【第一・二回】『ネーミング基本作成手法１・２』

　　　　ネーミングの種類を紹介していきながら、基本的な作成方法を学んでいきます。

　　　　まずは、ネーミングを作る知識を習得しながら、ネーミング作成という作業に

　　　　なれてもらうことを目指します。

　　【第三・四・五回】『ネーミング応用実践手法１・２・３』

　　　　商品、イベント、店舗等における実践のネーミング作成過程を追いながら、それ

　　　　ぞれのケースにあったネーミング作成手法をより実践的に学んでもらいます。

　　　　ネーミングにおけるプロの作成現場の手順ややり方を、できるだけ忠実に見

　　　 てもらいながら、より実践的な作成方法を習得してもらうことを目指します。


　　■コンテンツ見出し

　　【第一回】『ネーミング基本作成手法１』（24頁）

　　　　　　　●基本作成手法
　　　　　　　●シャレ系ネーミング
　　　　　　　●人格化系ネーミング
　　　　　　　●機能系ネーミング

　　【第二回】『ネーミング基本作成手法２』（26頁）

　　　　　　　●インパクト系ネーミング
　　　　　　　●ギャップ系ネーミング
　　　　　　　●文章系ネーミング
　　　　　　　●その他ネーミング＆実践法

　　【第三回】『ネーミング応用実践手法１』（41頁）

　　　　　　　●ケーススタディ１『ノンアルコールマスコット』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ２『団体マスコット』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ３『スーパーパソコン』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ４『ボートレース』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ５『キャンピング場』ネーミング

　　【第四回】『ネーミング応用実践手法２』（44頁）

　　　　　　　●ケーススタディ１『清涼飲料水』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ２『ラーメン』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ３『韓国料理』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ４『梅酒』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ５『人形店』ネーミング

　　【第五回】『ネーミング応用実践手法３』（41頁）

　　　　　　　●ケーススタディ１『フェアイメージキャクター』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ２『カジュアルシューズ』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ３『メガネ』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ４『修正（メガネ）』ネーミング
　　　　　　　●ケーススタディ５『複合商業施設』ネーミング

【第一回】『ネーミング基本作成手法１』（24頁）

　　　　　●基本作成手法
　　　　　●シャレ系ネーミング
　　　　　●人格化系ネーミング
　　　　　●機能系ネーミング

　　■第一回講義　基本作成手法１

　　■ネーミング基本作成手法

　 何事にも基本というものがあります。

　　それは、もちろんネーミングにおいても例外ではありません。

　　もしかすると、『基本』という言葉を聞くと、

　『当たり前で簡単なこと』という印象をもたれる人もいるかもしれませんが、基本というのは、

　 物事を効率的に習得するために長年時間をかけて練り上げられてきた

　 簡便な手法であることがほとんどです。

　　ですから、基本を身につければ、これからの学習が理解しやすくなります。

　　その学習の理解を深めるために、まずネーミング作成手法の基本を紹介していきます。

　　ネーミングにはいろいろな種類があり、作成手法もさまざまありますが、

　 基本的には三つだと思ってください。

　　それが次の三つです。


　　　　　（１）単純プラス法

　　これは、

　　『Ａ＋Ｂ＝ネーミング』

　　という形で、

　　例を挙げると次のような物です。

　「シー（海）」　＋　「ガイア（大地の女神）」　＝　『シーガイア』（リゾート施設）

　「タフ（強じんで）　＋　マン（男・人間）」　＝　『タフマン』（栄養ドリンク剤）

　「マイ（私の）」　＋　「ペット（お気に入り）」＝　『マイペット』（キッチン洗剤）


　　（２）変形プラス法

　　これは、（１）の『Ａ＋Ｂ＝ネーミング』を少し発展させた形で、

　 作成過程で言葉を引いたり足したりします。

　　例を挙げると次のような物です。

　　「サラダ」　＋　「ドレッシング」　＝　『サラドレ』（ドレッシング）

　　「ゴリラ」　＋　「クジラ」　＝　『ゴジラ』（怪獣）

　　さて、『プラス法』の中でも、次の例はこれまでよりは少し複雑な変形バージョンです。

　　ですが、実際の作成では一番多く使われる部類の手法ですので、

　　やり方をよく飲み込んでおいてください。

　　「リッチ（豊か）」　＋　「ヘア（髪）」　＝　『リシェール』（シャンプー）

　　　　　　　　　　↓　　　　　　　　　　　　　　↑

　　Ｒｉｃｈ（リッチ）　＋　　Ｈａｉｒ（ヘア）　＝　Ｒｉｃｈａｉｒ（リシェール）

　　それぞれの単語のアルファベット表記の一部を削除したり付け加えたりして、

　　語感の良いものに整えてネーミングにするという手法です。

　　◎次の例も実際の作成現場でよく使われる変形バージョンです。

　　「ぐっすり」　＋　「スリープ（眠る）」　＝　『グッスリープ』（羽毛ふとん）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　↓

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Ｇｏｏｄ　Ｓｌｅｅｐ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　の意味を持たせたネーミングにもなっている

　　わかりましたでしょうか。

　　 実際のネーミング作成現場では、このように基本形に少しずつ

　　手を加えたような作成手法がよく用いられます。

　　とはいっても、それは意識してやっているのではなく、良いネーミングを作ろうとして

　　試行錯誤しているうちに、そういうやり方になっていくというのが正直なところでしょう。

　　 それでも、そうやって試行錯誤していく方向性と言うのがあり、

　　その一つは『リズム感＝響きが良い』というものを目指して作成していくというものです。

　　 皆さんも、『響きの良い音・響きの良い言葉』を常日頃から意識しておいてください。

　　 きっと、実際の作成に役立つはずです。

　　※上記『（１）単純プラス法、（２）変形プラス法』の作成例は、

　　サイト『ネーミング情報サイト名付け親　ネーミング作成情報』を参考にしました。


　　（３）省略法

　　これは、従来の言葉からいくつかを省略して語調を整えて作っていくやり方です。

　ですので、結構単純ですが、これも広く使われる手法であり、けっこう使い勝手のよいやり方です。

　　たとえば、

　　ラフィナ（マンション）

　　↑

　　ラッフィナートを省略した造語

　　◎同様に、次のようなネーミングも作成できます

　　ラッフィナート（上品な：イタリア語）を省略して　⇒　『ラフィナ』

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇒　『ラッナート』

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　⇒　『フィナート』

　　上記のように、

　　『ラッフィナート』

　　という言葉を部分的に省略することで、

　　いろいろなパターンの省略系造語ネーミングを作ることができます。

　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　省略

 

【第一回】『ネーミング基本作成手法１』（24頁）

　　　　　●基本作成手法
　　　　　●シャレ系ネーミング
　　　　　●人格化系ネーミング
　　　　　●機能系ネーミング


　　（Ⅰ）．シャレ系ネーミング

　　シャレ系ネーミングは、まさにネーミングの王道です。

　さらに、その確たる地位はこれまでずっと変わることがありませんでした。

　　その地位を守り通してきた一番の理由は、なんといっても親しみやすさにあります。

　　基本的に、『シャレ＝もじる』というのは、親しまれている言葉をもじるということです。

　　ですから、一般の人々に浸透している言葉を基にもじって作られるため、

　　最初から親しみやすいネーミングになっているのです。

　　また、そのもじり具合が非常に的を射ている場合は、

　そのことが印象的に記憶に残るためとても覚えやすいネーミングともなります。

　　そこで、このネーミングの王道『シャレ系』の代表的なものを挙げておきます。


　　『じゃがりこ』　　　　　　　（スナック菓子）

　　『消臭力』　　　　　　　　　（消臭剤）

　　『朝めし太郎』　　　　　　　（納豆）

　　『最洗ターン』　　　　　　　（洗濯機）

　　『からまん棒』　　　　　　　（洗濯機）

　　『ふもとの駅弁　元気甲斐』　（駅弁）


　　では、次にシャレ系ネーミングを作るにはどうしたらよいのか、その留意点を確認してみましょう。

　　まずシャレ系ネーミングを作るためには、いくつかの基本的ワードを挙げることです。

　　　　　　　　　　　　　基本ワード　　　　ネーミング

　　『じゃがりこ』　　＝　　　じゃがいも　　⇒　じゃがりこ

　　『消臭力』　　　　＝　　　　消臭　　　　⇒　消臭力

　　『最洗ターン』　　＝　　　最先端＋洗濯　⇒　最洗ターン

　　これらは、原材料や特記機能を基本ワードとして定め、

　　そのワードにからめてシャレ系ネーミングを作っていったわけです。

　　では、最初ですので、一番わかりやすい『消臭力』を例にとってみます。


　　『消臭力』

　　このような消臭剤の場合、

　　ネーミングを作る際のキーワードとして挙げられたのは次のようなものだったと考えられます。

　　キーワード（基本ワード）

　　『消臭』『芳香』『パワー』『回復』『マスキング（匂いで匂いをけすこと）』

　　『快適』『科学の力』『生活提案』『無臭』

　　このようなキーワードを挙げた後に、コンセプトとの比較を行います。

　　この場合のコンセプトは次のようなものだったでしょう。

　　コンセプト

　　『消臭の力で快適な生活に寄与する』

　　　　　　　　　＋

　　『消臭の力で、快適で楽しい生活を提案する』

　　このコンセプトを反映できるキーワードを候補ワードとして選びます。

　　候補ワード

　　『消臭』『芳香』『パワー』『快適』『生活提案』『無臭』

　　この６つのワードの中から、商品名としてインパクトを与えながら、

　　コンセプトの意味をも提示できるネーミングを考えていきます。

　　たぶん、次のような考え方になったと思われます。

　　『消臭』＋『パワー』　　⇒　　『快適生活』

　　このような図式を思い起こしながら、さらにネーミングを考慮していきます。

　　そして、最終的に


　　『消臭』　＋　『パワー』　　⇒　　『消臭パワー』


　　語調を整えて、最終的には


　『消臭力（しょうりゅうりき）』


というふうに作られていったと考えられます。

　　　　　　：
　　　　　　：
　　　　　　：

　　　　　　省略

【第三回】『ネーミング応用実践手法１』（41頁）

　　　　　●ケーススタディ１『ノンアルコールマスコット』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ２『団体マスコット』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ３『スーパーパソコン』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ４『ボートレース』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ５『キャンピング場』ネーミング



　■ケーススタディ２

　　【　狙い　】：ネーミングにおける意味づけと語調のバランスを考える

　　■日本陸上競技連盟（日本陸連）新マスコットキャラクターお名前募集

　　陸上競技のマスコットキャラクターのネーミングを例にして作成過程を見ていきましょう。

　　　　　　　：
　　　　　　　：
　　　　　　　：

　　「ケーススタディ１」と同様にマスコットキャラクターのネーミングですが、

　　ここでは、作成手法として省略形造語を意識していきます。


　　そして、これをさまざまな語変形（省略系造語）を用いて、

　　リズムや字面を整えていきます。

　　その結果が次のようなものです。


　　●『ライオン』

　　まずは、外国語表記にしてネーミングバリエーションを探ってみます。

　　ライオン　⇒「王者」＝「シャンピオン（仏語）」

　　　※「シャンピオン」を省略形にしてネーミングを作成します

　　　　　　↓

　　「シャンピオン（仏語）」　⇒　『シャオン』

　　「シャンピオン（仏語）」 ⇒　『シャンピ』

　　　このように省略を用いると簡単に造語（ネーミング）を作成できます。

　　この省略用法は、とても便利な用法ですので、よく覚えておいてください。

　　◎次に『ライオン』というキーワードを発展させたイメージワードを設定してみましょう。

　　『ライオン』　⇒　『レオ』

　　私の場合は、すぐに

　　アニメの『ジャングル大帝』を連想した結果、

　　こうなりました。

　　●『レオ』

　　『レオ』はとても短いワードですので、省略用法は使いづらいタイプです。

　　そこで、語尾変形を多彩に取り入れて次のようにしてみました。

　　レオ＝「Ｌｅｏ」　⇒　「レオ」　⇒　『レオン』

　　　　　　　　　　　　　　　　　　「レオ」　⇒　『レオーナ』

　　　　　　　　　　　　　「レオ」　⇒　『レオール』　⇒　『オール』　⇒　『オーレル』　

　　この語尾変形によって『ライオン』というワードは次のようなネーミングに生まれ変わりました。


　　『ライオン』

　　　　⇓

　　　『レオ』

　　　　⇓

　　『レオン』

　　『レオーナ』

　　『オーレル』

　　 どうでしょうか。

　　『ライオン』

　　という言葉のバリエーション変化からでもこれくらいは作成できます。

　　『省略用法』

　　　＆

　　『語尾変形用法』

　　これが実践的ネーミング作成において非常に多用される手法です。

　　ここで、よく覚えておいてください。

　　次に、これまでのように直接的なものではない、関連語＆コンセプトからヒントワードを挙げて、

　それを基に考えるというやり方を見てみましょう。

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　　　　　　　　：
　　　　　　　　：

　（２）ヒントワード活用

　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　　：

　（３）発展キーワード設定例

　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　省略

【第四回】『ネーミング応用実践手法２』（4４頁）

　　　　　●ケーススタディ１『清涼飲料水』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ２『ラーメン』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ３『韓国料理』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ４『梅酒』ネーミング
　　　　　●ケーススタディ５『人形店』ネーミング
　　　　　●おわりに

　■食品・料理ネーミング

　　■ケーススタディ１

　　ここでは、かなり一般的なネーミング作成をなぞってみようと思います。

　　ということは、使い勝手が広いと言うことでもあります。

　　実践例題として、しっかりと取り組んでみてください。

　　【　狙い　】：バリエーション豊かな作成の流れを覚える

　　実践例題

　　●お茶

　　富士山の麓、静岡の小さな料理屋さんが近くの湧水を使って、

　　ペットボトル仕様のお茶を製造販売することにしました。

　　では、どんなネーミングにしたらいいのでしょう。

　　いっしょに考えてみてください。

　　まず最初にやるべきことは、その商品の特徴を知ることです。

　　たとえば、一番の特徴とコンセプトが下記の通りだったとします。

　　メインコンセプト

　　『富士山麓のおいしい水を使ったお茶』


　　機能コンセプト

　　『やわらかく少し軽めの水質で、飲むと温かな気持ちになれる』

　　上記の中からネーミングに使えそうなワードやコンセプトイメージを書き出していきます。

　　『富士山麓』

　　『富士山麓の清水』

　　『気持ちリフレッシュ』

　　これでは、少し芸がない気がしますので、今度は上記の特徴をもう少し整理します。

　　『やわらかく少し軽めの水質で、温かな気持ちになれる』

　　　　　　　　　↓

　　『軽やかなテイストとまろやかな口当たりで、ほっこりとした気分になれる』

　　この表現を加えた上で、ネーミングに使えそうなワードやコンセプトイメージを

　　もう一度書き出していきます。

　　『富士山麓』

　　『富士山麓の清水』

　　『まろやか口当たり』

　　『ほっこり』

　　『リフレッシュ』

　　次に、今挙げたワードから直接使えそうなネーミングを考えてみます。

　　今回の場合だと、

　　●『まろやか茶』

　　●『ほっこり茶』

　　となります。

　　◎もう少し手を加えてみます。

　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　　：
　　　　　　　省略